Farvepsykologi: Hvad er det?

Farver har en større indflydelse, end folk giver dem kredit for. Vi viser dig, hvad farvepsykologi er, og hvorfor det er vigtigt.

Tror du, at dit humør kan ændre sig, når du interagerer med bestemte farver? Tror du, at der er en særlig grund til, at mærker vælger visse farver i deres produkter? Er du overbevist om, at farverne på frugt og grøntsager har en indflydelse på din appetit? Hvis ja, er du ikke alene. Alt dette og meget mere er kernen i farvepsykologi.

Mange tror, at farvepsykologi er en nyere disciplin, men formelt set er den næsten hundrede år gammel. Carl Jung var en af dem, der gjorde den populær, selv om man i praksis har tilskrevet farver særlige egenskaber i årtusinder: Fra forbedring af tiltrækningskraft til overførsel af en følelse af respekt.

Vi fortæller dig alt, hvad du har brug for at vide om farvepsykologi i denne artikel.

Hvad er farvepsykologi?

Farvepsykologi er en disciplin, der studerer virkningerne af farveeksponering på mennesker. Ifølge dens postulater kan forskellige bølgelængdefrekvenser påvirke den måde, som en person opfører sig, taler, tænker og træffer beslutninger på.

Farve består af forskellige bølgelængdefrekvenser i det synlige lysspektrum (der er spektrer, som det menneskelige øje ikke kan se, f.eks. infrarødt lys). Den klassiske teori blev fastlagt af Newton i det 17. århundrede med hans arbejde om spredning af hvidt lys i prismer. Han fastslog, at spektret består af syv farver: Rød, orange, gul, grøn, cyan, blå og violet.

Siden da har vi haft en videnskabelig forståelse af, hvad farver er. Selvfølgelig havde man længe før det tillagt farverne helbredende, mirakuløse, afslappende eller symbolske egenskaber. Farvepsykologi har trods sine kritikere en direkte indvirkning på design, markedsføring, sport, visse medicinske terapier og suggestion. Vi opsummerer dens principper:

• Farvens indflydelse bestemmes af sociale faktorer (alder, kultur, køn, social status osv.).
• Selv om der kan foretages generaliseringer, er virkeligheden den, at farve påvirker folk individuelt.
• Dens indflydelse bliver assimileret ubevidst.
• De ændringer, der opstår ved eksponering for visse spektrer, sker på få sekunder (normalt mindre end et minut).
• Farvernes indvirkning mærkes i forskellige facetter af hverdagen (f.eks. når man køber et produkt, finder en fødevare appetitlig og føler sig tiltrukket af en person).
• Det kan ændre humør, adfærd og beslutningstagning.

Disse seks principper opsummerer fint, hvad farvepsykologi handler om. Den har utallige praktiske virkninger, selv om de vigtigste findes inden for markedsføring og følelsesregulering. I de følgende afsnit vil vi se på hvert enkelt tilfælde.

Farve og markedsføring

En undersøgelse, der blev offentliggjort i 2006 i Management Decision, viste, at folk træffer en beslutning inden for 90 sekunder, når de interagerer med mennesker og produkter. Forskerne fastslog, at mellem 62% og 90% af den endelige vurdering inden for denne tid udelukkende foretages på grundlag af farvekriterier.

Det er derfor, at farver er et centralt element i markedsføring og produkter. Farven på emballagen til dine yndlingsprodukter er ikke en tilfældighed. Vi vil give dig nogle eksempler, så du bedre kan forstå deres indflydelse:

• Ifølge beviser er folk villige til at betale mere for grønne produkter, når de forbindes med farven hvid.
• Det er blevet påvist, at farven rød udløser højere bud i auktioner.
• Det er almindeligt kendt, at mærker foretager undersøgelser af, hvilke farver der forårsager en bedre reaktion i de lande, hvor de reklamerer. De regulerer reklamer i overensstemmelse hermed.
• Forskellen mellem blåt legetøj til drenge og lyserødt legetøj til piger opretholdes den dag i dag. Eksperter har fundet ud af, at mærker bruger neutrale farver til at reklamere for legetøj til begge køn.
• Noget tyder på, at den blå farve kan mindske appetitten, så den bruges med forsigtighed ved emballering af fødevarer.

Dette er blot et eksempel på, hvordan farvepsykologi har en reel indflydelse på folks hverdag. Dens brug er ikke kun begrænset til produkter, men også til de steder, hvor de sælges. Alt dette er nøje designet til at øge salget og stimulere købsvaner.

Farve og følelser

Vi kunne skrive tusindvis af linjer om forholdet mellem farver og følelser. Du vil selv have oplevet, at nogle farver ændrer dit humør (både på godt og ondt). Her er et par eksempler:

• Neurotiske personer og personer med diagnosen borderline personlighedsforstyrrelse udtrykker ofte enten vrede eller kærlige reaktioner på farven rød. Neurotypiske mennesker har også lignende reaktioner på farven rød.
• Ifølge forskere har farven blå en tendens til at formidle følelser, der er relateret til ro og afslapning. Den kan også sænke hjerterytmen.
• Eksperter har foreslået, at farven grøn er forbundet med positive følelser (glæde, håb, sjov osv.).
• Ifølge beviser kan sort antyde følelser forbundet med misundelse, frygt og vrede.

Dette er blot et eksempel på, hvordan farver kan formidle manifestationen af dine følelser. Farven på det tøj, du har på, det rum, du befinder dig i, de produkter, du spiser, de indlæg, du læser på sociale netværk m.m. har en negativ eller positiv indvirkning baseret på konteksten.

Farvepsykologi som terapi

I århundreder har man tilskrevet farverne mirakuløse egenskaber. For eksempel brugte de gamle egyptere rum med bestemte farver til at behandle patienters lidelser. I dag har denne praksis udviklet sig til det, der er kendt som kromoterapi.

Selv om eksperter tvivler på brugen af farver til behandling af sygdomme (praksis, der tilskrives alternativ medicin), er de beviser, der er blevet fundet, interessante. Meget af dette er helt sikkert formidlet af suggestion eller placeboeffekten. Alligevel er der her nogle interessante oplysninger:

• Nogle forskere har brugt farver til at behandle angst med gunstige resultater.
• Der er tegn på, at visse farvenuancer (rød og grøn) kan øge de kognitive evner hos ældre voksne.
• Nogle forskere har brugt farveterapi til at reducere stress. Teorien er, at farver er i stand til at ændre nerverne i det autonome nervesystem.
• Man har fundet ud af, at bakterier og enzymer kan blive ophidset ved interaktion med visse lysfrekvenser. Dette kan f.eks. have betydning for sårheling.

På trods af de fremlagte beviser er læger generelt tilbageholdende med at anvende farveterapi til behandling af psykiske eller fysiske lidelser. Ikke desto mindre er det endnu en manifestation af farvepsykologi.

Der er ingen tvivl om, at de synlige lysspektrer har en større betydning end den, vi tillægger dem, i en sådan grad, at de endda kan regulere en persons liv og følelser.